1月8日消息，为期3天的2015中国网络文化产业年会已于昨日在北京国家会议中心举行，在今日同期举办的2015中国网络文化产业年会高峰论坛上，37互娱集团总裁李逸飞发表了《中国网络文化的出海马拉松之行》主题演讲，李逸飞在演讲中表示中国文化出海现状的国际认知度较低，但国内拥有三国、西游等经典IP。以《西游记》和《大闹天宫》等影视作品的十亿票房来看，大部分收入来自国内市场，而国外观众则无法理解。
而由于国内外文化产品在理解上的差异性，中国文化与海外文化的“代沟”较大，中国文化产品出海并不容易，因此目前中国文化产出口海外需要通过创新的方式来脱掉山寨化的包袱，才能在国际市场上赢得一席之地。今年37互娱收购SNK后，将通过“拳皇”等IP的引进后，未来将改编为影视剧作品，并发行至海外地区。
以下为演讲实录：
尊敬的各位来宾，大家中午好，现在已经快到中午了，我今天的这个演讲的题目是中国文化出海一场持久的马拉松之旅，刚才主持人介绍了我非常喜欢跑步，我喜欢在全球各个城市去跑马拉松，我们公司未来的发展的愿景就是把中国的文化向全世界输出，让全世界的这些无论是游戏用户还是电影用户或者是动漫的用户都可以体验这个中国文化的精髓。北京师大曾经发布了外国人对中国文化的调研，这个报告显示一个数据，随着中国综合国力不断的提升，以及我们中国的国人出国的消费水平的提高，那中国的形象正在被越来越多的这些普通的外国老百姓所熟知，但是实际上我们中国文化他真正底蕴的东西被认知的程度很低，外国的老百姓对中国的这些自然资源，像长城故宫这样的东西，或者说生活方式，比如说中国的美食，中国有各种各样的美食，这些东西他们比较了解，但是对这些东西背后的一些他的含义他的精髓实际上是不懂的。比如说中国为什么要吃月饼，他们知道月饼是中国的传统美食，但是他不知道我们为什么吃。我说一个例子，在中国地大物博，冬至是一个非常非常重要的节日，对于广东人来说，冬至其实就等于我们的一个春节，他基本上跟新年是等同的价值，所以说南方人在冬至会吃汤圆，那今年的冬至我们跟公司的全体员工都准备了汤圆，我们现在做海外发行，有一个法国的同事就问我说，说李总这个汤圆很好吃，我也知道中国人很喜欢吃，可是为什么我们要在今天吃汤圆，而不是每个月都吃一次汤圆，或者说这个东西到底有什么含义?
可能这个问题在座的很多我们自己的中国人都无法回答为什么冬至要吃汤圆，或者说元宵节要吃汤圆，实际上这个就是中国文化背后一些非常非常深的一些底蕴的东西。我其实是跟做电影的朋友做过一些探讨，就是这几年我们以中国的一个四大名著之一的西游记，我们有很多影视有很多游戏和动漫的这些产品来改编的，那比如说以电影为例，在过去的两年里面有两部票房非常高都已经过了10亿的，一部是西游记大闹天空，还有一部是周星弛的《西游降魔篇》，但是我们了解他们10亿以上的票房都是来自于中国大陆地区，但是在海外地区实际上的票房收益非常的低。那我们也看到国内外的一些媒体对电影观众的采访，他们看过这两个电影的人，尤其是大闹天空他制作水平非常有冲击力，但是这些外国人观众是完全不大理解这背后的一些文化类型的东西。那到底西游记这样的东西到底背后有怎样中国的文化底蕴，我稍后再跟大家进行进一步的分享。我们中国的文化企业其实一直在努力的向海外输出，我们游戏从端游时代一直做海外的发行，我们国产的动漫或者是国产的影视剧，包括两年前我们中国的有一个非常非常著名的电视剧，大家都看过就是《甄嬛传》，已经在全世界很多的国家都上映过，那其实当时在美国的收视率还是很不错的，因为他里面的这种宫斗的情节包括很经典的对白让美国人觉得很新鲜，他们非常的喜欢看。那这个应该说是中国文化出海一个比较成功的一个案例了吧。
那同时以电影为例，中国表现真正比较好的电影是什么样的类型，是一些传统的可能外面对中国最典型的例子叫做功夫，比如说卧虎藏龙，以功夫为题材的电影，在北美和欧洲取得了相应比较好的这种票房的价值，这个也取决于外国的老百姓对中国传统非常深刻的一个铭记。而我们讲到《西游记》，《西游记》中的孙悟空就是我们的超级英雄他最典型的动作是什么，从耳朵里掏出一个东西然后吹一口气就会变成一个金箍棒，这个所有的动作在《西游记》里面都会有，而我们中国人看不会问，但是对于任何一个无法没有了解过《西游记》背后深刻文化底蕴的外国人来说他是无法理解的，他觉得这个猴子很奇怪，这个猴子为什么从耳朵里掏出一个毛出来就会变成一个强大的武器，这个跟我们的钢铁侠跟我们的超人是不一样的，因为我们的钢铁侠来了一按纽一发光就可以变成英雄，这种文化的东西如果你没有一个非常好的从故事情节展示的话他是没有办法理解的，但是他不能理解以后他也是无法深刻的去体验或者说去代入，我们中国人尤其是小时候可能都会觉得孙悟空是一个非常伟大的英雄，甚至每个人都有一个梦想自己想做一个孙悟空，但是美国人没有任何这样的想法，说我想变成一个猴子，我为什么要变成一个猴子，我变成一个钢铁侠又帅又有钱又可以拯救世界，这个才是他们心目当中的英雄，猴子不就是一个动物吗，他为什么可以成为超级英雄，这个就是中国文化和世界文化的一些隔阂或者说一些差异。
所以说如果我们真正想要把这些中国传统的文化的一些精髓一些内涵传递出去，可能我们是需要将中国文化中具有抽象意义的这些内涵提取出来，把他转化为海外观众理解的内容，比如说《西游记》里面唐僧他核心的精髓是意志坚定，再那的困难我也要克服。孙悟空他核心的精神是什么，他可能就是不畏权威敢于挑战，如果通过你的文化产品能够把这种核心的精髓讲清楚，尤其是孙悟空敢于挑战权威，实际上是容易得到美国主流文化的认可的。刚才讲的是电影，现在我再回归到可能我们的主业，就是游戏出海，我们有很多中国元素为特征的这种游戏，包括我们也有西游题材的游戏，其实在海外尤其是在欧美发达国家的市场取得的效果是非常不好的，比如说三国，三国在这么多年的这种游戏改编主要得益于这个日本人，他们做了非常多的这种三国游戏，让很多发达国家对三国的题材是有所了解的，但是很遗憾他了解只停留在表面的东西，比如说你要选择一个武家，关羽一定是非常厉害的，那现在越来越多的这些国外的海外的人也可以认可这个，比如说你来抽卡，抽出一张关羽他会非常的高兴，可是关羽背后中国的文化底蕴又是什么，其实外国人不能了解，关羽是中国的英雄，他核心的文化是什么，他的核心就是首先是中立，他是非常中的人，这个是他成为中国传统文化武圣的核心。那为什么我们中国人会把关羽作为武圣，而不是吕布呢，很简单，我们中国人从主流文化上不认可他，外国人也不了解，他可能会觉得吕布应该最牛逼，那实际上这个不符合我们输出核心的这种文化的底蕴。
我最近可能没有过多的关注游戏行业的东西，我对影视动漫的东西讲的比较多，这次《西游记》三打白骨精，他第一个《西游记》大闹天空，这个电影将会在今年的大年初一，2016年大年初一上映，也是中国传统文化的第二个作品，而且我们会持续的把《西游记》这个系列做下去，他的第三部《西游记》女儿国，剧本已经做完了，应该会在2018年上映，我们这个电影希望得到比较好的影响，包括向全世界发行，有有一个小故事，我们从片子里面来看，他的女主角只有一个就是白骨精，每个人心中都有一个自己的白骨精，但是我们的白骨精他选的主角是巩利，大家觉得他现在已经没有那么火了，为什么还要选她，而不是其他一些更当红的这种女星呢，我们希望这部电影是环球的一个文化现象，我们希望把他发行到这个全世界各个地区的这种电影市场。那中国的女明星当中真正说你是国际女星其实只有两个人，一个是巩利一个是章子怡，最终我们选择了巩利作为我们的女主角。从选角的演员来看，你要想做文化的海外发行，其实有很多因素的东西，你仅仅选择本土小孩子很喜欢的东西，那你发行到国外的话他的这种票房号召力一定是非常非常不理想的。
然后我还想说的是，我接下来再简单分享一个就是中国文化的创新制作，其实事实上当我们有这些非常丰富的文化，传统文化这些背景的世界观或者是故事了之后，我们也有了足够的这种人才储备，有足够的文化产品的产能之后，我们为什么面对好莱坞或者是面对美国或者是面对日本文化企业我们还是非常落后的呢?其实我们最核心的还是缺乏两个字，创新，这两个字讲的很多，每个行业都在讲自己的创新，那其实对文化产业来说创新也是必不可少的。那比如说好莱坞他为什么代表了电影，包括刚刚要上映的星球大战系列，我们中国自己造的电影其实在国内现在都没有那么高，为什么魔兽世界这么多年现在呼声还这么高，我们的游戏更多的时候是做不到这一点的。那实际上可能要回归到这个创新的层面，长期的来看中国制造这个东西在全球的产业链当中他扮演的是一个不同的角色，近年以来随着国家的重视，包括资金技术等方面的投入，其实中国也慢慢的成为中国走出去的名片，有两个产业跟我们国家都不太相关，但是他确实现在成为中国的骄傲，一个是高铁，高铁产业成为我们习大大和李总理亲自充当销售非常非常大的产业，他已经成为中国的名片或者是中国的骄傲。另外就是我们近期可能大家都会看到比较曝光很高的在核电领域中国的技术，这个中国制造已经成为世界领先的一个产品或者是一个领域。
那可能我们觉得中国的这个在文化产业的创新，可能我们需要走一条路子是怎么样的，就是引进再创作然后输出，这个案例我可以简单的跟大家分享一下，拳王很多人都玩过，在九几年是很多游戏非常好的游戏，那时候我们是非常喜欢玩的，那他是日本的一家公司开发的，然后持续这么多年后续还开发了各种各样的版本，那这家公司在去年的8月份有我们参与，你们可以理解拳王这个IP他以后可以面对全世界他已经被我们中国引进。那我们引进完了之后再要做的事情是什么，就是再创作，再创作不仅仅是做游戏这么简单，我们针对拳王的东西我们做的非常多，我们做一部以拳王为核心的动画片，这个动画片预计2016年会出来，最迟明年的这个时候大家可以在各种视频网站以及在各种动漫频道可以看到他的第一季，同时我们还在跟我们的影视合作伙伴谈他的电视剧的改编，可能你想象这个东西改编是很难的，其实没有那么难的，这个实际上就是我们所谓的再创作。然后再输出就是我们做出来的这些动画片或者是这些影视剧，我们一定会把他放在国外来发行，比如说日本、韩国、东南亚，甚至我们希望到北美做发行，而且我们会情形的告诉他们，这样的一个东西是来自于中国的，他是中国制造的，这个是我们中国的一个文化产业的梦想吧。
最后我想说中国文化出海是任重道远的，我从创业开始一直把这个事情当成一个长期的梦想，就像跑马拉松一样，像我这种水平平均大概跑3个半到4个小时，但实际长也是一个很漫长的路程，我们中国文化出海可能就不是说5年10年，我们需要用20年30年这样的过程才能够让真正中国的核心的这种文化的领域，比如说我们这种传统的忠孝善谁文化让全认可，我们通过各种各样的文化的体制比如说动漫比如使影视比如说游戏，让他们去一步一步的接受这个中国文化的冲击，最终的目的我们就是希望让全世界的人都理解到这个中国文化的内涵。我也愿意跟我们这个行业更多的有同样初心的伙伴，同样初心的同行一起，在我们这个大文化领域做出更多的世界游戏，最后提前祝大家新年快乐。
