努比亚在昨天发布了Z11系列首款产品——nubia Z11 mini,与以往不同的是本次努比亚发布的新品重新回归到了小屏的产品序列,也是引发了一轮关于单手操控的讨论。当然在昨天发布会上同样值得关注的是曾国章首次以努比亚高级副总裁、国内业务总经理的身份亮相,根据其本人透露,加盟努比亚之后他将利用自身在手机行业的积累为努比亚品牌在国内业务方面以及渠道开辟上持续深耕。

倪飞 加速全渠道战略16年目标千万级 (1)

乐视发布会会后专访

小屏的用户需求一直存在

在友商乐此不疲的推出大屏旗舰时,努比亚选择让这款mini系列的新品重新回归小屏,倪飞说其实用户对于小屏产品的诉求是一直都存在的。在各个厂商不断在大屏上做文章的同时,用户关于是要单手操控的便捷性还是要大屏的视觉体验的讨论上一直都存在,但当前的状态是鲜有厂商推出一款小屏产品来满足在意单手操控性的一部分用户,nubia Z11 mini则是为了这样的用户群体准备的。

全渠道布局存量换机时代

近几年我们可以明显看到的是,各个国内厂商已经完全从机海战术中抽离出来,并逐渐将产品线更加细分以及向高端化转型。而用户市场目前也步入了存量换机时代,这也就意味着用户将会更加注重产品的品质。曾国章坦言,对于如今的市场来说,专心做产品的厂商往往能够获取更多用户的认同,同样这也是之所以他会选择加入努比亚的原因之一。

努比亚最初是以线上的销售方式起家,而在2016年当中努比亚将会更加注重线下渠道的拓展,最终将达到全渠道的销售模式。在之前几代产品的售卖上努比亚与京东建立起了良好的合作关系,加上在2015年末苏宁战略入股努比亚,致使如今的努比亚产品有了更丰富的线上销售渠道。线下方面,一部分会依靠努比亚在之前建立的线下体验店,让用户能够实实在在的看到产品,另一方面苏宁的线下门店也将会是今年努比亚重要的线下渠道之一。

事实上如今对于厂商而言,在线上和线下获取用户的成本已经十分接近,所以单纯的从产品上来区分是针对线上还是线下已经没有太大意义。不过对于努比亚的这款新品,曾国章仍然是看好其在线上的表现,在销量上给出了线上80%和线下20%的预测。

Z11系列新品即将发布 年出货冲千万

与以往大版本迭代的发布会不同,努比亚本次仅发布了Z11系列的其中一款产品,不过倪飞也向我们透露Z11系列的其他产品也将在未来的一两个月内与大家见面。而在销量预期上,努比亚在过去的2015年完成了千万量级的出货目标,今年则会采用相对稳健的打法,完成与去年同样目标即可。

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