2016年7月6日，《恋舞OL》第四支电视广告片以千万级市场费用投放各大卫视，就此拉开这款长青手游三周年庆的序幕。自2013年8月公测至今，时尚手游《恋舞OL》已经吸引超过60,000,000注册用户，日活量稳定在40万量级。本次三周年庆除了发布“周年庆”产品版本外，还与恋舞玩家的老朋友，新生代超人气歌手徐良再度合作，推出三周年庆MV《心跳时光》，传递游戏 “喜欢 玩在一起”的品牌理念。

在前浪极易死在沙滩上的手游行业，游戏品牌如何“长青”?《恋舞OL》或许是个不错的借鉴案例。

借助电视广告传播品牌

2015年年初，《恋舞OL》在市场上女性手游产品缺乏之时，首次打出“女生爱玩的手机游戏”品牌理念，并投放湖南卫视、芒果TV等年轻女性相对集中的媒体平台，迅速引起14~24岁年轻女性用户的关注。随着品牌理念深入人心，同年暑假期间，广告效果表现突出，全平台CPA仅1.1元，新增注册量，月流水和日活量均创新高。

随着用户量的竹节攀升，今年暑假《恋舞OL》提出新品牌理念“喜欢 玩在一起”，主打社交属性。并再度联手新生代超人气歌手徐良，推出由他作词作曲并演唱的主题曲《心跳时光》，打造了同名的TVC和MV。TVC延续了一贯高品质3D精美风格，MV则由台湾著名导演罗乾宾执导，讲述了徐良和玩家在游戏里发生的互动故事。

无论TVC还是主题曲，《恋舞OL》品牌推广都是经过对用户需求洞察后的决策，通过硬广曝光的方式，达到快速覆盖品牌认知的目标，以此吸引核心用户。

自造IP培养粉丝

《恋舞OL》在不断更新品牌理念的同时，同时塑造了品牌虚拟代言人——16岁的青春少女“小恋”的形象。通过TVC、社会化媒体、海报、周边等方式，小恋的形象在产品用户群中可谓家喻户晓。

游戏官方也顺势推出以“小恋”为主角的游戏剧情漫画，强化了小恋的性格形象。在受到玩家追捧的同时，也涌现出大量同人作品，玩家自发传播分享。另一方面，《恋舞OL》产品在运营微信，QQ部落等社会化媒体平台时，官方以小恋的形象与大家沟通交流，组织活动让用户非常有亲切感。

不少玩家还自发组织“小恋粉丝团”，把小恋安利给自己的朋友。用户调研显示有21%的新增用户是由“朋友介绍”而开始玩《恋舞OL》的。

在没有IP都不好意思发产品的年代，《恋舞OL》自造品牌，自创代言人，不断打磨品牌特征，已然成为手游领域的重量级IP。

全球发行品牌先行

《恋舞OL》的海外发行之路最早从台湾开始，三年间已发行12个国家和地区。每进入新的市场，都以品牌广告加代言人的方式迅速引起关注。《恋舞OL》的产品推广更注重于品牌理念的传播，而非手游行业通常使用的新开服务器或者玩就送的方式吸引新用户。

海外发行商晶绮科技在本次暑期档更是开启了港澳台地区的舞团竞技赛，各区强者将于8月20日在台北决出胜负。