Pokemon Go 最近的火爆引起了多方关注，甚至成为了一种社会现象，与这款游戏 IP 联系最大的任天堂也因此股价翻了一番。不过好景不长，7 月 22 日开始，任天堂美股(NTDOY)股价开始下跌，并在 4 个交易日里累计跌幅接近 30%。7 月 25 日，任天堂日股开盘后也跟随美股暴跌，单日跌幅 17.71%，触及熔断并跌停。
任天堂的股价暴跌与其在 7 月 22 日发表的一封致投资者的公开信有关。任天堂在信中表示，因任天堂实际持有的 Pokemon GO 权益有限，所以这款火爆游戏的收入对于任天堂公司的总收益贡献有限，但任天堂并没有修改在 4 月 27 日设定的季度业绩预期，原因是公司当前的业绩预期中，已经计入了口袋妖怪和配件 Pokemon GO Plus 的成功。公开信发布第二天，任天堂美股便爆跌 16%，最终波及到任天堂日股致其跌停。
Pokemon Go 的巨大成功让各界目光重新回到了之前业绩表现不振的任天堂身上。7 月初 Pokemon GO 上市后，任天堂的股价在 7 个交易日内实现了翻倍，市值甚至超过了日本科技巨头索尼。 大部分人都认为 Pokemon Go 与任天堂的联系密切，但这款游戏能带给任天堂多少实质性的权益，之前却没有多少人想过。任天堂的新闻通稿中表示，Pokemon Go 由 Niantic 负责研发和提供下载，任天堂仅通过持有 PokemonGo 公司来收取游戏的授权费和相关运营收入。但因任天堂对 PokemonGo 公司的持股仅有 32%，所以对预期业绩的影响不大。
让我们重新梳理一下 Pokemon Go 这款游戏的权益与各个相关公司之间的关系。
Pokemon Go 的实际游戏制作方是 Niantic，IP 营运方是“Pokemon Company”，任天堂在这里只是开发了一个配套的游戏外设“Pokemon Go Plus”，实际上更像是这款游戏的开发合作伙伴。但是另一方面，任天堂、谷歌和 Pokemon Company 在去年秋天对 Niantic 注资 2000 万美元。而任天堂同时持有 Pokemon Company 32%的股份，因此，任天堂可以获得的实占权益包括了游戏发行收益以及部分股权收益，只是与游戏整体所能带来的经济效益相比仍然只是一个小数额。
更为讽刺的是，如果只谈游戏所带来的直接收益，苹果赚的钱可能比任天堂还要多。
基于苹果应用商店的分成模式，Pokemon Go 在 App Store 收入的 30%属于游戏开发商 Niantic，30%归属于 IP 运营方 The Pokemon Company，30%落入苹果的口袋，最后剩下的 10%才属于任天堂。即使算上任天堂对 The Pokemon Company 以及 Niantic 的占股，任天堂也不会是游戏收入的最大权益方。
另外，有分析师预测，因苹果能在玩家进行游戏内购时获得收入抽成，未来两年内 Pokemon Go 将为其带来 30 亿美元营收，单这一款游戏就能让苹果的市值提高 55 亿美元。同时，苹果不需要付出任何代价，是一种无风险投资，从这一角度看，苹果从 Pokemon Go 中获得的收益可能远远多于任天堂。
在经历过一段短暂的“ 甜蜜” 后，任天堂再次因为 Pokemon Go 陷入了窘境。过去一段时间里，任天堂的业绩表现一直不尽如人意。公司 2015 年的财报显示，2015 任天堂总营收 45.3 亿美元，同比下降 8%。盈利暴跌了 60.6%，仅有 1.48 亿美元。游戏主机 Wii U 销量下滑以及在 2015 年推出的几款游戏《动物之森：幸福之家设计师》、《口袋妖怪超级神秘地牢》、《Splatoon》销量不佳是其营收下滑的主要原因。鉴于任天堂公布了维持 4 月初财报预估不变的消息，一些分析师认为目前任天堂的股价至少被高估了百分之二三十。
一切都怪任天堂太老实了。
