3月23日飞鹏网消息，为期两天的2016第十二届TFC全球移动游戏大会暨智能娱乐展已于18日在北京国际会议中心圆满落幕。在18日上午举行的移动游戏世界论坛上，FACEBOOK Audience Network 宋鹏发表了主题为如何帮助开发者进行流量变现的主题演讲，Facebook提供了目前业界最领先的移动广告解决方案，Audience Network，它将Facebook基于人的广告投放特性延伸到为开发者用户流量变现这一领域。开发者很容易接触到Facebook积累的300万的广告主，每年10亿美金的广告预算，而且这个数字还在增长，因为Facebook积累的15亿注册用户的信息。能做到这些，一是这些广告是基于人的投放，每个都是为这个人精挑细选的;二是Facebook上积累的广告主足够多，有价值的广告主足够多;三是Facebook Audience Network在2014年10月才推出，相对于其他的广告网络是一个全新的、比较晚出现的产品，所以它能够汲取前人的很多经验。
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以下为精彩演讲实录：
大家早上好!很高兴在这样一个场合跟大家见面，我叫宋鹏，来自Facebook，主要负责Audience Network业务在大中华区的发展。提起Facebook大家都知道，很多人认识到了Facebook中蕴藏的广告力量，可以通过Facebook获取用户，通过Facebook获取品牌曝光。国内我们已经有很多的广告主，除了有游戏的、工具的、应用的，还有旅游, 政府像CCTV、CNTV他们都会在Facebook做大量广告，在Facebook内部这块被叫做出口业务。我今天讲的Audience Network是一款广告产品，主要是帮助开发者进行流量变现，而不是获取用户或者做广告进行付费推广。
先看一下Facebook目前的收入构成。Facebook PC上的业务最近一段时间以来处于比较平稳甚至收缩的状态。2011到2015年，Facebook在移动端的收入从0增长到70%。这样的变化源于2012年Facebook开始向移动端转型，非常彻底成功。 移动端收入出现在Facebook客户端新闻流的广告，到2015年底已经在75%以上。Facebook通过移动广告的变现证明了这个商业模式是可以持续的。
广告的游戏开发者和移动应用开发者在使用移动广告方面又做得如何? 2015年3月有一个AppAnnie的调研，1300位开发者接受了调研。75%以上的开发者每月通过广告获得的收入不到1万美金，也就是每天300美金左右，更少的只有百分之十几每月能超过1万美金。Facebook移动广告的神奇魔力适时登上舞台，来帮助广大的应用及游戏的开发者获取收入 。
Facebook提供了目前业界最领先的移动广告解决方案，Audience Network，它将Facebook基于人的广告投放这一特性延伸到帮助开发者用户流量变现这一领域。开发者很容易享受到到Facebook积累的300万广告主红利，每年10亿美金的广告预算，而且这个数字还在增长。
Audience Network是怎样工作的?这是Facebook客户端新闻流上的一个广告，它被Audience Network 自然延伸到我们开发者的APP中，这是以一个简单的Banner形式出现，第一这个广告本身的质量是可以保证的，因为它首先会出现在Facebook自身的APP里。第二，这样一个延伸并不是盲目去做的，而是将Facebook自身的用户标签延伸过来，下面我会介绍怎么延伸。
在一个手机上如果安装有Facebook，当用户进行登陆的时候我们就会建立Facebook登陆ID和这款手机本身的设备ID之间的对应关系。当一款应用集成了Audience Network SDK，它在启动的时候也会将设备ID发送至Facebook服务器，Facebook服务器会通过先前建立的对应关系找到用户的login。接下来的广告投放就简单了，所有的广告投放都是基于用户在Facebook上的属性进行精准投放的，相对于以前cookie投放的精准度是完全不一样的。这样一个看似简单的技术，实际上背后有很多工程师的辛勤努力。今天Audience Network已经快速成长为一个每年10亿美金的业务。
Audience Network从2014年10月正式启动，到2015年底，销售10亿美金，短短的一年能达到这样的成就，与以下几点是相关的。一是基于人的投放，每个广告都是为这个人而精挑细选的。二是Facebook上积累的广告主足够多，有价值的广告度足够多。三是Facebook’s Audience Network在2014年10月才推出，相对于其他的广告网络是一个全新的、比较晚出现的产品，所以它能够汲取前人很多经验。比普通的在线广告精准2倍以上，广告主可以很容易地将它的广告需求投放到Audience Network中。从广告形式来说有比较成熟的banner全屏广告，还有后面非常容易定制的原生广告。很多广告目前以Banner和全屏广告为主。这个已经无缝地接入到广告中，也是一个生广告。Criminal Case有跟整个场景结合得非常好的广告，这些都是Facebook广告在原生广告方面取得的进展。还有更多的像国内的工具开发者、应用开发者中集成的广告，他们不再局限于普通的Banner条或者全屏广告。
下面是一些案例分析。有一款应用用了Audience Network之后收入增长了2倍，音乐识别类的应用Shazam使用了Audience Network进行流量变现，CPM提高了37%。还有来自广告主方面的。广告主通过使用Audience Network进行用户获取，相对在Facebook的新闻流里进行用户获取，价格便宜量也更足。
我们欢迎更多的开发者，广告主加入Audience Network。我们愿意在这个领域做的更多更加精细 。
